Inicia con tu marca: 5 ideas y recomendaciones clave
“Un barco en un puerto está a salvo, pero no es para eso para lo que se construye un barco”: Grace Hopper, científica y militar estadounidense
David Terán Garrido *
Habiendo tocado varios puntos importantes, como la importancia de las estrategias SEO y SEM, así como los inicios de la publicidad digital, y otras estrategias de marketing que resultan atractivas para las Mipymes, en esta ocasión nos adentraremos en algunas ideas claves para la creación de una marca. Pues si bien, esto sería lo primero al iniciar un negocio, no suele serlo.
El crear una imagen con logo que sea efectiva, es esencial para un negocio, porque representa y da una identidad visual, así como la primera impresión que los usuarios, públicos y clientes tendrán de la marca y los productos/servicios que ofrece. Revisemos 5 ideas creativas, pero también algunas recomendaciones que pueden ayudar a orientar sobre cómo desarrollar tu logo y una imagen empresarial que sea atractiva e impactante.
1. Reflexiona sobre la identidad de tu marca:
Lo principal es tener claro como emprendedor, cual será la filosofía del negocio. Es decir, que valores, misión y visión tendrá tu negocio. Partiendo desde ese punto ya podremos pensar en ¿qué queremos transmitir? ¿cuál es la personalidad de nuestra marca? Preguntas como estas, nos harán más claro como encaminar la identidad visual del negocio. Este será el momento de reflexionar también, cuáles serán los colores, tipografía y elementos visuales que queremos en el diseño de la marca. Escoger aquellos estén alineados con esta filosofía e identidad de marca darán resonancia, crearan una marca atractiva visualmente y en concordancia con su identidad.
2. Simplicidad y versatilidad:
Recordemos la frase “menos es más”. Los logos simples y fáciles de recordar, suelen ser los más efectivos y sobre todo en la actualidad. Incluso, siendo una tendencia en distintos mercados y con marcas muy establecidas, las cuales están optando por rebranding y optando por logos mucho más minimalistas, sencillos y con pocos elementos visuales. Así que, tomemos estos buenos ejemplos, evitemos la saturación, tanto con colores, como elementos visuales. Es mejor optar por un diseño limpio, minimalista, pero con mucha identidad propia. Es primordial también el pensar en que sea un logo versátil, el cual pueda funcionar bien en distintos tamaños y medios. Recordar que actualmente los elementos visuales no son solo para el producto impreso, también las redes sociales, banners, material impreso, espectaculares, etc. Lograr un logo vistoso, llamativo y atractivo en todos estos canales será muy importante.
3. Incorpora elementos significativos:
Pensemos como el consumidor; recordemos que también lo somos y veamos nuestra marca a través de los ojos del consumidor. Al tener elementos que sean fácilmente identificables con la industria, valores fundamentales o, filosofía representativa de la marca, podremos pensar en símbolos que representen la esencia de nuestro negocio; siendo lo que logrará el impacto memorable en la mente del consumidor y este podrá establecer una conexión emocional con nosotros. Tal vez resulte difícil entender sin un ejemplo, pero busquemos resaltar partes importantes del negocio y, que puedan ser entendibles por el consciente y subconsciente del público. Como podría ser, que si nuestro negocio es altamente creativo, realizar un “garabato” con las letras de la marca. Optar por un juego visual de degradado del nombre de la marca a transformarse en el producto. Esconder en los colores el logo, con un juego de luces. En fin, optemos por la creatividad, pero manteniéndolo limpio, minimalista y lo más especial posible, debe reflejarnos; nuestros valores, esencia, filosofía, etc. Hacernos únicos a los ojos del consumidor.
4. Colores estratégicos:
Este es un punto importante, porque cada uno de los colores tiene un impacto diferente y significativo con las personas. Así que, seleccionar una paleta de colores la cual tenga un balance entre reflejar la personalidad de nuestra marca, y resonar con la audiencia objetivo que tenemos será lo más importante. Siempre será mejor asesorarnos con expertos que puedan evaluar este punto, según las necesidades del negocio y la perspectiva del público; pero es posible investigar sobre la psicología del color y escoger la opción que creamos más viable. Sin embargo, entender que, los tonos que seleccionemos también juegan una parte en el mensaje que transmitimos es vital. Un tip para hacerlo por nosotros mismos, será el de escoger un color primario, el cual sea resonante y alineado con la esencia de la marca; pues de ahí podemos partir con las paletas de color que mejor combinen con ese color.
5. Adaptación a las tendencias actuales:
Como se mencionó previamente, las marcas se adaptan cada cierto tiempo a las tendencias de diseño que hay. Es por lo cual, debemos mantener en mente el conocer las tendencias actuales. Ahora bien, es aún más importante saber diferenciar entre tendencias que serán constantes y modas pasajeras; porque debemos actuar en las primeras en cambios de imagen, pero a las segundas solo como opciones para situaciones muy puntuales. Será mejor optar por elementos que sean atemporales y que logren mantener la relevancia del logo el mayor tiempo posible. Dicho de otro modo, entre más logremos perdurar en el tiempo si cambios tan abruptos, es posible que tengamos una marca más fuerte y con la cual, los consumidores puedan formar un lazo más arraigado y deseable para nuestros objetivos. Superemos las tendencias pasajeras.
Ahora, hagamos un repaso de algunas recomendaciones clave:
- Investigación competitiva:
Será valioso el conocer a la competencia, no por un sentido de copiar lo que hacen, sino todo lo contrario, al conocer a nuestros competidores, cuales son sus logos y elementos visuales, podemos asegurarnos de ser únicos, distintos, disruptivos y con una imagen que destaque en el mercado. En palabras del propio Sun Tzu: Conoce a tu enemigo y conócete a ti mismo; en cien batallas, nunca saldrás derrotado. Si eres ignorante de tu enemigo, pero te conoces a ti mismo, tus oportunidades de ganar o perder son las mismas. Si eres ignorante de tu enemigo y de ti mismo, puedes estar seguro de ser derrotado en cada batalla.
- Pruebas de legibilidad:
De igual manera, este punto lo hemos mencionado anteriormente. No tengas miedo y haz distintas pruebas del logo y los elementos visuales. Aseguremos que sean legibles en perfecta calidad sin importar el tamaño, fondos y canales que estaremos utilizando para publicitar a la marca y, distintos lugares y opciones en las cuales se mostrarán nuestros elementos visuales. Comprender que, la facilidad de legibilidad por parte del público de nuestro logo y elementos visuales es crucial para crear esa “voz” en la cabeza del consumidor para el reconocimiento instantáneo que tanto buscamos.
- Consulta con profesionales:
Y de nuevo, así como nosotros somos los expertos en el desarrollo, diseño, comercialización y distribución de nuestro producto, existen grandes profesionales para el asesoramiento en cuanto a la creación de marcas y logos. Ante dudas o segundos pensamientos sobre las habilidades de diseño que tenemos, siempre existe la posibilidad de contratar o asesorarnos con un experto. Un diseñador gráfico no solo podrá aportar experiencia y una perspectiva distinta al proyecto, también podrá brindarnos recomendaciones y cambios que es posible pasemos por alto.
En resumidas cuentas, el proceso de creación de un logo e imagen para nuestro negocio es un camino largo, complejo, pero altamente significativo que requiere de suficiente tiempo, reflexión, consideraciones, pruebas, errores y mucha paciencia.
Diseñar una identidad visual que sea realmente sólida y atractiva que respalde e incluso, de un empujón al éxito a largo plazo para nuestros negocios, nos brindará esa cara que el consumidor busca. Convertir al público en consumidores asiduos a una marca no es tarea de unos cuantos días o un poco de esfuerzo; requiere tiempo, dedicación y, en ocasiones, elementos que conviertan toda la experiencia desde el conocer/ver por primera vez una marca, hasta la compra de un camino de muchos pasos, curvas y una experiencia envolvente que realmente enamore.
Aportemos más que productos o servicios que, si bien deben ser buenos para el consumidor, también le brinden una satisfacción mayor. Hagamos más interesantes las vidas de todos los involucrados con nuestro negocio, desde el consumidor, clientes, proveedores, colaboradores, hasta regresar con nosotros mismos. Demos todo por un bien mayor que brindar productos que generen beneficios; optemos por dar un poco más. Resonemos nosotros mismos con los valores de nuestro negocio y, con la imagen que queremos proyectar al mundo. El mejorar no es solo para los negocios, equipos de trabajo o ventas, sino para cada persona.
“El mundo que hemos creado es un proceso de nuestro pensamiento. No se puede cambiar sin cambiar nuestra forma de pensar”: Albert Einstein, físico alemán
Referencias:
Díaz, I. (2021). The Power of Business. Independentyl Published. Primeda edición.
Diehl, G. (2017). Desarrollando la Identidad de Marca: Como Crear una Historia Única Sobre tu Negocio para Volver Irresistibles tus Productos. Identity Publications; Primera edición.
Stalman, A. (2021). Brandonoff. El branding del futuro. Ediciones Culturales Paidós. Primera edición.
Amazon ADS. (S.F.). ¿Qué es la creación de marca? Amazon. Recuperado de: https://advertising.amazon.com/es-mx/library/guides/how-to-build-a-brand
Santa María, L. (2018). ¿Por qué la creación de marca es importante en el marketing? Staff Digital. Recuperado de: https://www.staffdigital.pe/blog/importancia-creacion-marca-marketing/
