La revolución de la Inteligencia Artificial en el marketing
• Para las empresas, la adopción de la IA se traduce en una eficiencia mejorada, ya que permite la automatización de tareas repetitivas y la optimización de recursos
🖋 Redacción – CDMX
La Inteligencia Artificial ha evolucionado significativamente en los últimos años, pasando de ser una herramienta experimental a una parte integral de las operaciones de marketing. Según un informe de HubSpot, el 88% de los especialistas en marketing planea invertir más en IA durante 2024.
Para las empresas, la adopción de la IA se traduce en una eficiencia mejorada, ya que permite la automatización de tareas repetitivas y la optimización de recursos. La capacidad de tomar decisiones basadas en datos también se ve fortalecida, ya que la IA proporciona insights accionables que permiten ajustar las operaciones empresariales de manera más precisa y efectiva. Además, los negocios que integran la IA en sus estrategias de marketing pueden mantenerse a la vanguardia de la innovación, superando a sus competidores menos avanzados tecnológicamente.
Paz Terluk, CEO de MarketLogic y Country Manager México, comenta que “la Inteligencia Artificial ha revolucionado el marketing, permitiendo a las empresas optimizar sus recursos y ofrecer experiencias personalizadas que eran inimaginables hace solo unos años. Estamos viendo una transformación en la manera en que las empresas interactúan con sus clientes, logrando niveles de eficiencia y personalización sin precedentes”.
La personalización es quizás la ventaja más significativa de la IA en marketing. Utilizando datos de comportamiento y preferencias, la Inteligencia Artificial puede ofrecer contenido y ofertas altamente relevantes para cada usuario, mejorando significativamente la experiencia del cliente. La capacidad de personalizar la experiencia del usuario va más allá de ofrecer productos o servicios que coincidan con sus intereses actuales. Con el uso de la Inteligencia Artificial puede analizar el historial de compras, la interacción con la marca y otros datos relevantes para prever futuras necesidades y comportamientos del consumidor. Por ejemplo, Amazon utiliza algoritmos de IA para recomendar productos basados en compras anteriores y patrones de navegación, aumentando las probabilidades de que los clientes encuentren lo que buscan y realicen una compra.
Esta personalización mejora la satisfacción del cliente al hacer que las interacciones con la marca sean más relevantes y puede incrementar significativamente las tasas de conversión y fidelización. Los estudios muestran que los consumidores son más propensos a interactuar con marcas que ofrecen experiencias personalizadas. Un estudio de Accenture señala que las probabilidades de compra aumentan a 91% cuando las marcas tienen ofertas relevantes para los consumidores.
