Herramienta de Facebook permitirá transparentar publicidad de candidatos

IEEH acercó a partidos políticos y aspirantes independientes una capacitación sobre el uso de la red social

Redacción – PACHUCA

Los candidatos a alcaldes que este 5 de septiembre arrancarán campaña rumbo a las votaciones del 18 de octubre deberán transparentar la publicidad que contraten en la red social Facebook, que a través de la herramienta denominada “Anuncios sobre temas sociales, elecciones y política” permite observar las cuentas de quienes contratan el servicio.

Con el propósito de acercas a los partidos políticos y candidatos independientes al uso de la plataforma digital, el Instituto Estatal Electoral de Hidalgo (IEEH) ofreció a los aspirantes una capacitación con Arturo López De Lara, Government Politics & Advocacy Partner Manager de Facebook en México y América Latina.

El secretario ejecutivo del órgano comicial, Uriel Lugo Huerta, destacó en reunión virtual que esta capacitación representa un esfuerzo del IEEH por acercar a los contendientes las herramientas para que el uso de los recursos destinados a las campañas proselitistas sea un ejercicio de máxima transparencia.

Esto, debido a que en el contexto de pandemia por Covid-19 las campañas políticas serán por primera vez en la historia de México bajo una modalidad virtual.

López de Lara, en tanto, explicó que la nueva herramienta de Facebook, además de tener la finalidad de observar las cuentas de quienes pagan la publicidad en la red social, tiene la intención de incrementar la transparencia del uso de los recursos en procesos electorales, combatir la interferencia extranjera, eliminar cuentas falsas, incrementar la inversión en seguridad y reducir la circulación de noticias falsas.

Para ello, llevó paso a paso a los participantes en el proceso a realizar el registro obligatorio considerado en dicha política, que contempla puntos como la confirmación de la identidad de quien se hará cargo del pago de publicidad, la vinculación a las cuentas publicitarias y los beneficios del lanzamiento de una campaña a través de la red social, además de quiénes administrarán el pago de los anuncios de los contendientes, con la finalidad de obtener mejor rendimiento y acercamiento al público que desean llegar.

Igualmente, presentó consejos para hacer publicaciones que capten la atención de la ciudadanía, la estructura de una campaña en esta plataforma y las métricas significativas de Facebook para potencializar el mensaje que cada aspirante desee compartir y los recursos destinados tengan un mejor rendimiento.